1-7月海尔冰箱霸榜 市场每出售三台冰箱就有一台来自海尔

2020-08-27 12:04:52 来源:加入IT 编辑:admin
浏览

1-7月海尔冰箱霸榜 市场每出售三台冰箱就有一台来自海尔

市场上每出售三台冰箱,就有一台来自海尔,这是海尔长期霸榜的关键。

根据奥维罗盘数据显示,2020年1月至7月,海尔冰箱线上市场占比33.98%,有4.28%的同比增长,位居第一;美的排名第二,市场占比17.28%,同比增长0.49%;容声排在第三,市场占比为11.11%,同比增长0.2%。

线下市场更是海尔的天下,2020年1月至7月,海尔市场占比38%,同比增长2.46%;美的市场占比12.94%,同比增长1%;容声排在第三,市场占比10.51%,同比下滑0.19%。

综合来看,海尔线上线下市场的份额相对其他品牌有巨大的优势,环比是提升最多的。而且从畅销榜TOP20看,海尔冰箱不仅上榜数最多,还包揽了畅销榜前三。

"打铁还需自身硬",从铁锤砸76台冰箱到以人单合一模式创互联网新时代,海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一。中怡康数据显示,2019年的年累份额为36.75%,首位度为3.39,超过了二、三、四名之和。在如此成熟的市场环境下,海尔冰箱今年的霸主地位依然不可撼动。

从整体冰箱行业发展现状看,海尔优势巨大,主要源于几个方面:

一是别人卖冰箱,海尔卖全流程厨房场景。海尔冰箱已成为行业创新标杆,用全流程厨房场景成为市场引领者。一直以来海尔冰箱专注于健康、专注保鲜等功能的开发。随着消费者对于健康的关注不断增长,对于冰箱的功能也提出了更高的要求,不仅要存得住新鲜,更要新鲜如第一天。

比如,海尔冰箱围绕饮食提前进行健康布局,实现了果蔬存储15天水润新鲜、冻肉/海鲜30天仍能达到一级鲜度等标准。此外,海尔冰箱在满足了用户健康保鲜的需求下,更是将“触角”延伸至了整个厨房。通过并联食品、家居等12大行业上千家资源方,打造食联生态平台,提供覆盖“买、存、做、吃、洗、安”全流程厨房场景。

二是别人卖保鲜,海尔卖健康美食解决方案。海尔冰箱之所以受到欢迎,其根本原因是海尔冰箱很好地解决了消费者对于健康的痛点,为用户打造出了健康、安心的“家庭助手”。高手过招,一定不是产品本身,而是围绕产品的附加值和用户更加关注的痛点。

如今海尔冰箱,不仅仅局限在本冰箱本身,而是一个全流程厨房的代名词。比如,对老旧厨房不满意,只需在海尔智家APP提交需求就能实现3天焕新;担心食材安全,通过溯源平台可以吃到安心菜;给孩子做饭没头绪,通过“神兽食记”就能get大厨教程,联动灶具实现一键烹饪……基于海尔食联网平台,如今的海尔冰箱持续落地健康饮食场景,也再次引领了厨房生态,基于海尔智家战略布局,形成了以用户为中心的场景优势。让用户买回家的不再是冰箱硬件,而是整套的厨房场景和健康美食方案。

三是智慧厨房场景生态之下,海尔冰箱成为生态冰箱的引领者。从当年铁锤砸76台冰箱到以“人单合一”模式创互联网新时代,海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一。如今,围绕“吃在智家”为核心,海尔冰箱不断深入洞察用户需求,逐步实现了从传统硬件冰箱、智慧冰箱到生态冰箱的迭代升级,依托智慧厨电及智慧家庭智能数据中心,实现了场景生态化变革全面落地。

相关阅读