连续发布OLED电视,揭示小米品牌的阳谋

2020-08-27 12:04:14 来源:加入IT 编辑:admin
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2013年9月5日,小米首款电视产品47寸3D电视正式发布,正式进入互联网电视领域。2015年销量破百万台,2017下半年进入快速增长期,2019年全球销量达到1300万台。

2015-2020BP小米电视品牌出货变化

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台

借助产品性价比,小米电视位居国内销量头名2017年及2018年,小米发布4A/4X产品,32寸进入千元时代,43寸进入2000元时代,55寸进入3000元时代,凭借此系列产品一路高歌猛进,并于2019年国内销量突破1000万台,首次登顶国内第一。根据洛图科技(RUNTO)数据,2020年上半年内销出货400多万台,小米电视国内出货量仍位居头名。

连续发布OLED产品,布局高端领域2020年7月2日,小米发布电视大师 65”OLED产品,此款产品由电视代工大厂TPV供货,面板则为LGD供应,产品定价为12999,对标产品是由长虹代工的华为65寸OLED智慧屏。

2020年8月11日,小米10周年,小米发布65寸OLED透明电视。此款产品由广州新谱代工供货,面板仍为LGD供应,芯片采用MTK 9650,产品定价49999元。8月16日售卖当天,小米京东自营店显示已经售卖38台。

尽管足够惊艳,但透明电视并不是一个全新的概念。2010 年,三星推出了一款搭载透明屏幕的概念笔记本电脑。2015年CES展上,LG展示了一块透明显示TV屏。2019年,创维在IFA展上展出了一款全透明OLED电视。2020年3月,北京地铁6号线发布魔窗系统,车窗秒变半透明。8月19日,在小米透明电视发布后的一周,深圳地铁也用上了LGD 55寸透明OLED显示屏,官方称之为“智慧车窗”。

透明电视是怎么实现的透明 OLED供应商LGD在原有的红绿蓝白四像素基础上,新增了一种“透明子像素”。这种像素不会发光,也不会参与到图像显示,由高透过率材料制成。当无数个“透明子像素”均匀地分布在面板上时,屏幕即自然而然地获得一定的通透效果,但同时又能兼顾彩色图像的显示。当下,透明电视并非100%透明。但“透明子像素”的密度和用量已经可以让人眼产生透明的感觉。

至于传统电视机中不透明的背板用透明玻璃代替,其他不透明的电源板,主板,喇叭,排线等则采用分体式,统一装入底座来回避。

小米透明电视极具里程碑意义和想象空间洛图科技(RUNTO)TV供应链首席分析师David分析,单从此款OLED产品的定价来看,小米并不会期望带来销量的提升,但此款电视是小米多年积累的集大成产品,也代表了小米多年持续研发投入的成果,独立完成OLED模组(OBM)本身则反映了其建立起了一定技术门槛。更重要的意义在于,它将是小米十周年之后下一个阶段的开山之作,揭示了小米进入产品高端和品牌一流的决心。里程碑意义大于实际意义。

洛图科技(RUNTO)PID供应链分析师Holly则表示,更乐见于看到透明显示在智慧零售,智慧餐饮,智慧文博方面的数字标牌应用。小米电视在商用电视市场已经占有了相当地位,小米的OBM能力或许能帮其开拓更多更大的公共信息显示业务。

洛图科技(RUNTO)的《全球电视代工市场出货月度追踪(Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker)》报告提供了有关电视代工市场的多角度、多层次深入分析,其中包含全球主要电视代工厂出货量追踪以及分客户/尺寸/内外销等多维度参考数据,从而反映市场规模、供应链关系、异动以及未来趋势。

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