都在发力高端洗衣机?卡萨帝:高端只存在于用户口碑中

2020-08-27 12:01:46 来源:加入IT 编辑:admin
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“疫情并不影响高端家电卡萨帝的销量。到苏宁易购刘家窑店的用户,凡是购买高端洗衣机的,超过九成的会提及卡萨帝,这是其销量稳定增长的主要原因。卡萨帝高端洗衣机概念已经渗透到中产用户的意识形态上了,这是卡萨帝最成功的一面。”苏宁易购北京刘家窑店店长鄢浩对蓝科技如是说。

“国际高端”是很多家电品牌的发展愿景,而卡萨帝洗衣机不仅抵达了这个愿景,还获得了全球数千万精英用户的认可,实现了愿景与口碑的高度统一。通过紧紧抓住全球高端用户的需求,卡萨帝洗衣机获得了全球政企商界领袖、科研专家、名人名家的“主动追随”。自从2006年诞生以来,卡萨帝已成为高端洗衣机的一张金字招牌,也成为全球高端家电的一个奇迹。

从市场层面来看,卡萨帝已经牢牢占据高端洗衣机C位,这是用户的选择。

在原创科技、全球设计、改变用户生活方式的理念下,卡萨帝已经成功超越西门子、松下等外资品牌,成为高端家电的样本:从创牌以来连续保持增长,即使今年疫情对市场产生严重的影响,但卡萨帝依然是为数不多的亮点。

据中怡康的第30周(7月20日-7月26日)数据显示,卡萨帝洗衣机整体份额达10.9%,进入品牌前三;其中1W+洗衣机市场中,卡萨帝以73.8%的占比排在首位,而销量2-5位的累加起来市场份额仅为22.4%。可见在这一价位段的卡萨帝之强势,中间至少隔着5个西门子和5个松下。

做一个让别人记住而不是记忆的品牌,是最有温度的。卡萨帝诞生以来,没有经历过谷底。从2006年诞生,历经2008年全球经济危机,以及今年爆发的、堪比当年美国经济大萧条更为严重的经济危机,卡萨帝依然坚挺,成为高端家电行业的一种现象,这是市场用消费者看得见的手,高高托起的卡萨帝。

从创新层面来看,原创科技已经成为卡萨帝洗衣机的标签,每一款产品都成为爆品,而且成为别人模仿的对象。

用6年时间解决单滚筒无法分区洗护的痛点,这是卡萨帝对技术创新的态度。2015年卡萨帝推出全球首款一机双滚筒的双子云裳洗衣机,这是洗衣机行业历史上永远的丰碑。

以原创同步柔性技术实现“1机双筒”,实现上下双筒互相平衡和牵制,不仅解决了双筒同时运行的技术难题,同时实现了比普通单筒滚筒洗衣机更加静音和稳定的效果。能用6年时间解决一个难题,这本身就是最好的、追求极致技术的表达力。

从用户层面来看,卡萨帝洗衣机经过了全球高端用户的检验,他们已经爱上卡萨帝。

卡萨帝双子云裳洗衣机入驻俄罗斯克里姆林宫,甚至被作为国礼赠予智利前总统,以及成立以来先后荣获20余项全球大奖,这是卡萨帝获得全球用户和行业的一致认可最好的表现形式。

物联网时代,让高端衣物护理回归家庭。卡萨帝总是给用户最好的体验,成为行业临摹的范本。卡萨帝“空气洗”全球问世,已经帮助用户护理衣物超过1亿件。基于高端用户有不同材质的衣物,满足用户居家自行解决洗护高端衣物的痛点,卡萨帝迎刃而解。

卡萨帝麾下,阳台可以变成科技感十足的场景洗护;当私家护理中心场景以健康洗护、智慧洗烘、衣物护理等场景生态为用户提供解决方案时,这样的生活才更加优雅。

目前,卡萨帝推出的高端成套智慧解决方案已经覆盖衣、食、住、娱全场景,满足用户高端品质生活体验。其中,衣联生态不只是提供洗衣机硬件,还为用户定制便捷、专业、智慧的私家护理间场景,提供洗烘联动、洗晾联动等高端衣物护理服务。卡萨帝洗衣机作为核心网器之一,可以提供衣物清洁、护理、除菌等服务,让高端衣物护理回归家庭,这也是"高端用户就爱卡萨帝洗衣机"的一个重要原因。

站在风口上,让别人成为追风者,卡萨帝不惧挑战,不惧任何环境。其实,真正的王者一定不是看其在和平年代的表现,而是在逆境下的市场表现,才是最有说服力、也是最让人信服的。

疫情黑天鹅之下,全球家电行业谁都无法独善其身。有人寄希望于并购之后重生,有人寄希望于政府救助让自己有残喘的机会,但卡萨帝还按照自己的节奏,不疾不徐,正在向场景生态处蔓延。

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