彩电业有亮点更有希望 坚挺的激光电视新赛道抢跑

2020-08-27 12:01:38 来源:加入IT 编辑:admin
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机会,总是给有准备的人。

彩电行业也是如此。全球都无法摆脱疫情阴影之下,彩电行业面临着近年来少有的“灾难”。据奥维云网数据统计,今年上半年,整体彩电市场同比下降了9.1%,但这绝不是彩电行业的全部。

其中最大的亮点来自于激光电视。上半年,激光电视却逆势增长80.3%,在行业大盘下滑的背景下,激光电视成为唯一正增长的电视品类。激光电视抗压性和坚挺的表现,成为彩电业中的一股清流,更是中国彩电显示技术在全球拥有话语权和技术标准的利器。

激光电视的表现有目共睹,行业共识成为激光电视最好的注解。尤其是7月底举办的今年彩电产业首个行业技术峰会——“2020中国激光显示产业峰会”,吸引的来自海信、长虹、光峰、华录生品牌及产学研生态链条上的相关企业传递出一个重要的信号——无论是消费者的表现,还是彩电行业向激光电视靠拢,都表明激光电视在新赛道上迎来了利好。

同期,由中国电子视像行业协会与激光电视骨干企业共同起草的首份《中国激光电视产业白皮书》(以下简称《白皮书》)正式发布。这份白皮书最大的亮点包括:一是对激光电视的技术创新、场景应用、健康护眼、画质等方面给予高度肯定;二是激光电视是消费者在家庭娱乐上的最佳选择。

细化到品牌方面,作为激光电视的开拓者和领导者,海信一枝独秀,表现出强大的实力。根据权威机构统计,今年上半年,海信电视全渠道销售额占有率为18.20%,超出第二梯队5个百分点之多;海信65+大屏产品市场占比超过23%、75+大屏产品市场占比超过25%;海信激光电视销量增长33.60%。

在上半年具有转折意义的6月份,海信85E7F 在线上75+市场份额达到25.3%,成为线上产品畅销榜TOP1;海信激光电视80L5在线下75+市场份额达到11.0%,成为线下产品畅销榜TOP1。

海信激光电视在低迷环境下持续增长的秘诀是什么?

首先,海信是手握全球激光电视核心技术最多的,把一个品类做成一个产业,目前已经成为行业和用户的风向标。

13年前,绝大多数人对“激光电视”知之甚少时,海信就是在没有国家/国际标准、没有参照物的情况下,开始了在激光显示领域的探索。

用了整整七年的时间,海信的技术研发人员终于实现了从0到 1的突破。在2014年9月推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视。之后,从2K到4K,从单色到双色再到三色,海信激光电视每年都持续不断的推出激光电视新品。并于今年7月17日,正式推出全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO。

在坚持了7年只有投入没有产出的背景下,海信通过自己对于技术不断的坚持,终于把一个产品做成了一个产业。在激光电视专利技术上,超过1000项的专利,在激光电视显示技术上遥遥领先。

如今全球已经有20多家企业纷纷进军激光电视行业。海信激光电视上市六年来,年复合增长率高达281%,单单进驻别墅家庭就超过了3万个。

其次,用户需要的不仅是电视,更是健康。海信激光电视改变了用户的生活方式,行业专家认可激光电视已经超越液晶电视。

健康护眼、色彩还原度最高,是海信激光电视最显著的特征。

中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科的专家们经过科学测试对比以后的结论是:在三米视距范围内,观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适,更有利于保护人眼健康,激光电视是具有良好视觉舒适性的显示产品。

对于电视来说,除了健康护眼以外,色彩还原直接影响到观看效果。

中国工程院院士许祖彦曾公开表示,激光显示是人类视觉史上的革命。特别是三基色激光显示技术,是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术,是下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品主流。

中国科学院理论物理研究所相关专家也在公开渠道表示,如果100L9-PRO的亮度达到400尼特,就意味着,它与液晶、OLED等平板电视的亮度相同,甚至还会高于某些低亮度的液晶电视产品。在正常的办公环境、家庭环境下使用,显示亮度与平板电视无异。激光显示的光谱宽度只有几纳米,是传统平板电视光谱宽度的十分之一甚至几十分之一,因此颜色纯度更高。全色激光在激光显示优势上再进一步,在颜色纯度、画面饱和度、细腻度等方面都有更优表现。

以海信激光电视100L9-PRO为例,其色彩的还原度就已超越普通的电视,达到了影院级的效果。其产品采用了RGB三基色全色光源架构,色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%,而普通电视的色域覆盖率只有72%,并且屏前亮度达到430尼特。

电视发展到今天,用户需要的不仅仅是一台电视,更需要的是健康护眼,需要电视的技术创新影响用户生活方式,更需要技术创新给用户带来前所未有的科技体验。

第三,后疫情时代,良好的体验是用户首选海信激光电视的主要原因,激光电视是实现8K的最佳技术载体。

“激光电视已经开启了一场全新显示技术革命,因为激光电视真正打破了屏的局限,能够让客观世界最真实、最丰富的色彩呈现在用户眼前,满足了人们对画面的追求、对健康护眼的追求、对影院沉浸体验的追求,是具有良好发展前景的新型显示技术。”7月31日, 2020第二届国际显示博览会(UDE)上,激光电视产业分会会长高玉岭在峰如是表示。

从过往三年表现看,2017年到2019年激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%,是目前电视市场中增长最快的产品门类。激光电视的增长幅度连续三年超过100%,是行业增幅冠军,表明市场对激光电视充满了信任,市场空间正在打开。

与会专家认为,激光电视不仅下一代显示技术中最具有代表性的产品,也将成为实现8K显示的最佳技术载体。

“在后疫情时期,消费者对大屏产品的关注将持续增长,而在大屏市场中,激光电视的机会最大,激光电视是大屏显示的最佳形态”。海信激光显示公司刘显荣博士说。

8K是未来的主导趋势,这是行业达成的共识。但8K显示对超大屏屏幕才更具有应用价值,而大屏液晶电视要实现8K显示,对效率和功耗都是严峻考验,而激光电视能满足这两个条件。

刘显荣解释说:“液晶电视要实现8K,光透过率就要比同尺寸4K电视低40%,相应的功耗提高60%;而激光显示要实现8K,发光效率并不会随着分辨率增长而降低,甚至还可以得到提升”。

根据奥维云网的预测,预计到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿。

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