OTT大屏时代:酷开网络要靠新模式占领家庭营销主场?

2020-08-27 12:01:38 来源:加入IT 编辑:admin
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前几天我国成功发射了火星探秘器,随后这一事件迅速成为公众讨论的热点。酷开网络最近也在酷开系统上线了与火星探秘相关的视频内容,并在“酷开圈” 和“短视频” 等多个频道展示给家庭用户。

作为“客厅经济” 的挖掘者,酷开网络深耕OTT已十多年,凭借“大内容战略” 建成了一个拥有影视、教育、娱乐、购物等多元化内容生态,并搭载于超6000万家庭大屏智能终端,以满足家庭用户对内容和消费的需求,使得品牌方和家庭用户的连接更高效可靠。

此次快速上线火星探秘相关视频内容背后,笔者看到的是,酷开网络是要将内容生态建设进一步提速,并借助这种定向升级,使自己的商业模式价值得到持续的进化。

OTT大屏的春天

酷开网络所聚焦的OTT大屏,今年上半年成为了家庭流量聚集和爆发的主要场景之一。

多份数据监测报告显示,疫情期间家庭成为用户活动的核心场景,在线教育、在线游戏、在线视频等大屏应用用户活跃度增幅明显,客厅经济消费回归趋势明显。酷开网络公开的数据显示,今年春节期间,平台开机率、开机时长、终端活跃量都有明显增长,其中酷开系统用户平均每天使用大屏时长超7.5小时,环比节前增长超50%。

此外,从品牌广告主的投放比例和规模来看,家庭场景价值提升已经成为整个市场的共识。

流量春天下,OTT大屏价值不断得到充分释放。一方面,家庭流量的爆发增长有效反哺了OTT平台对家庭用户画像的完善和补充。具体来看,基于对更多家庭流量的数据获取分析,酷开网络的动态家庭用户画像得到进一步优化,值得注意的是,和个推达成的合作,也使得酷开网络能够获取家庭用户移动端的有效数据,从而对家庭用户画像进行多维度补充。

流量爆发除了为OTT大屏带来数据价值外,还让OTT大屏具备了更高的营销价值。酷开网络的数据显示,春节期间酷开网络平台成交额环比增长一倍。家庭流量的增长和家庭用户画像的精细,是酷开网络这类OTT大屏平台营销价值跃进的关键。

比如某在线教育企业有一款K12产品要宣传,那么它营销的目标就是有适龄儿童的家庭用户,酷开网络的大屏指数能够在投放前给出投放策略,投放中实时监测投放效果,投放后根据投放结果给出后续迭代投放建议等等,此外还能基于动态家庭画像提供精细的家庭画像,赋能源生DMP精准投放,让K12产品以多种广告形式精准触达这些用户。

“火星内容”背后的酷开网络

酷开网络家庭激活终端超过6000万,因此家庭流量爆发使得酷开网络这样的OTT大屏平台,在流量和商业价值上取得了双丰收。而酷开网络商业价值释放,就是将大屏价值进行充分释放,把精准投放能力赋能广告主。

此次快速上线“火星探秘” 相关视频内容,并选择了首页多个频道对家庭用户进行曝光,这可以看做酷开网络在内容上的一次新实践,即通过上线热点或家庭用户感兴趣的内容,来满足家庭用户在内容获取上的需求。但为何是“火星探秘”内容,笔者推测主要有两个原因。

第一,“火星探秘”属于我国的航天大事,大屏与此类事件的呈现和传播有天然的契合感,面对家庭用户,传播效果突出。所以说上线“火星探秘” 相关视频内容,体现的是酷开网络对内容的精准把握,即酷开网络能够在客厅这一公域中,充分发挥出大屏的媒体属性,在家庭场景中传播正能量。

第二,平台对优质内容有很强的吸引力。酷开系统是一个多元内容生态OTT平台,本身就与大量优质内容供给方有深度合作。据悉酷开网络还和短视频平台或机构有合作,如前段时间与快手合作,来推广快手TV版。酷开网络对优质内容的聚合使其具备很高的传播和营销价值,因此品牌方和内容方选择在酷开系统共同推出“火星探秘”这样的优质内容其实水到渠成。

内容生态不断丰富的背后,很有可能藏着酷开网络发力内容营销的决心。具体来看,定向新增内容将持续促成现有内容生态的多元化,并使得酷开网络的内容对家庭用户形成更大的吸引力,对酷开网络来说,其内容营销在操作空间和最终效果上将得到持续提升。

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