2020年上半年中国冰箱行业市场现状与发展趋势分析

2020-08-27 12:00:30 来源:加入IT 编辑:admin
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2020年上半年,受新冠疫情的影响,我国冰箱行业受到一定的影响,2020年Q1我国冰箱线上线下渠道销售规模均大幅下降,2020年Q2,我国新冠疫情得到有效控制,冰箱销售逐渐回暖,特别是线上渠道销售大幅增长,线下渠道销售也逐渐恢复。

疫情影响下线上渠道销量占比大幅增长

近年来,在电子商务、快递物流快速发展的推动下,人们购物习惯发生了深远的变化,线上购物已经逐渐成为人们的主流购物渠道,我国冰箱线上渠道零售量占比不断提升,疫情期间线下购买渠道的关闭使得线上渠道的销售量获得快速增长,根据奥维云网公布的数据显示,2020年上半年,我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%,较2019年提升12.3个百分点。

图表1:2016-2020年H1中国冰箱线上市场零售量占比变化情况(单位:%)

线下销售规模大幅下滑,线上销售规模仍保持增长

2020年新冠疫情对我国冰箱的销售产生了一定的冲击,整体上来看,2020年上半年,我国冰箱行业实现销量1506万台,同比下降4.6%,实现销售额392亿元,同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大,2020年上半年,我国冰箱线下零售渠道销量为548万台,同比下降26.9%,销售额为216亿元,同比下降26.9;与线下渠道不同的是,线上渠道仍然保持增长,2020年上半年,我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台,实现销售额176亿元,分别同比增长15.6%和11.2%,线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

图表2:2020年H1中国冰箱零售情况(单位:万台,亿元,%)

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