新风空调时代:为什么是靠海信"吹"出来的?

2020-08-27 12:00:05 来源:加入IT 编辑:admin
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今年4月份,中怡康发布的第14周(3月30日-4月5日)监测数据显示,在整个新风空调市场,海信空调占比达到31.1%,相当于三成以上市场份额由海信包揽。今年上半年,海信新风空调市场增长率更是达到943%。

英特尔总裁安迪·格鲁夫曾经说过:每一个战略转折点都表现出10倍速变化,而每一个10倍速变化都会导致战略转折点。海信新风空调一经问世,便迎来10倍速变化,空调疲软的当下,不啻为行业的一个战略转折点。

为了迎接新的时代,海信空调再接再厉。7月22日晚,海信空调夏季全球发布会暨战略伙伴云峰会在青岛举行。发布会上,海信新风空调X系产品集体亮相。海信空调副总裁王宏伟表示,随着2021新冷年开启,海信空调将施行"四新"策略,并全面推出PRO版本的X系新风空调。

产品力铸就护城河,品类变革诞生"窗口期"

势如破竹的销量背后是产品力的体现,口碑正是靠产品"吹"出来的。

发布会上,海信公布的新风空调X7柜机与2款其他品牌新风柜机测评显示:X7柜机新风量达到90m?/h,超竞品120%到130%;新风空调的核心是新风量,而海信空调在行业内率先做到"开机3分钟 满屋是新风",并连续获得4项国内权威机构新风认证。

今年6月,海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。

世界顶级评级机构晨星公司的合伙人帕特·多尔西将护城河分为三种:一是企业拥有专利或法定许可之类的无形资产;二是网络效应,随着用户数量增加,产品或服务的价值也在同步提升;三是转换成本高,以致于即便市场上出现了类似产品,用户仍然不愿意迁移过去。

对于海信新风空调而言,兼具这三类护城河。

专利数量上,5项新风发明专利和35项新风实用新型专利。

网络效应上,海信新风空调属于制造行业,销量越高,边际成本越低。

从消费者迁移成本来看,新风空调属于空调赛道的品类变革,品类变革前夕是有"窗口期"的,也就是品牌红利,越早占据市场,往往可以直击用户心智,带来超常规增长,这也是海信紧接着又推出PRO版本新风空调的一个重要。

目前来看,海信空调已经占领了新风空调市场,在用户层面,新风空调就是海信。

空调大于任何智能家居,是最能保障生活品质的基础设施

家庭场景是家电企业产生价值的重要场所,最近这些年,围绕智能家居产生了一系列的边缘产业,有从智能音箱入手的,有从客厅经济入手的,厨房作为食物的消耗场景,各种智能冰箱产品便成了连接枢纽.....

物联网时代,智能家居确实在逐步提升我们的生活品质,但是归根结底偏向于锦上添花,空调才是最重要的家居产品,空调是最能保障生活品质的基础设施。

空调处于温度调节时代时,人们对温度是刚需;空调处于气候调节时代时,人们对空气质量同样是刚需,甚至较温度有过之而而无不及。

一直以来,不少人都信奉家居风水,何为风水,一言以蔽之,就是家居环境,最好的户型无疑南北通透,南北通透的背后是更好的空气对流,更好的空气质量。

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