各地雨天不断,空调行业受重击,库存或再次创新高

2020-08-27 11:59:41 来源:加入IT 编辑:admin
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2020年冷冻年度已经过了大半,国内空调企业并没能盼来酷热天气,导致空调销售不畅,据称7月份以来国内市场的空调销量并没能延续5月份和6月份高速增长的势头,在如此情况下国内的空调库存很可能将因此创下新高纪录。

各地雨天不断,空调行业受重击,库存或再次创新高

近几年来国内市场的空调销售高度依赖天时,2017年全球天气酷热,中国市场的空调销量猛增超过三成,除了格力、美的等几大空调企业取得业绩大幅增长外,那一年空调供不应求让中小空调企业同样获得了良好业绩。

于是2018年初各空调企业均开足马力生产,然而2018年全球没有出现如2017年那样酷热的天气,空调销量仅微增4.32%,导致国内市场的空调库存提高到4000万台,各空调企业承受着沉重的库存压力。

巨大的库存压力,导致2019年除格力外均参与了价格战。空调企业引发价格战与奥克斯有关,早在数年前奥克斯就积极参与线上空调市场,它在线上市场销售的空调价格只有格力的六成左右,借助猛烈的价格战,奥克斯在国内空调市场的份额急升,从2016年的4%增加至10%左右,甚至一度从国内空调市场排名第五名提升至第三名,将多年来国内空调市场老三的海尔击落。

眼见着奥克斯的市场份额急剧上升,美的坐不住了,2019年618购物节美的选择跟随,在线上空调市场与奥克斯展开了激烈的价格战,由此美的夺得了2019年618购物节销量第一名,随后美的在线上空调市场保持了价格战,最终2019年美的在国内空调市场的份额超过三成,这是它首次在国内空调市场夺下三成市场份额。

奥克斯和美的火拼价格战并取得销量的增长,终于导致格力在2019年双十一最后一天加入战场。当时格力宣布让利30亿元,最便宜的空调价格低至1599元,相比当初近3000元的价格可谓腰斩,不过由于格力加入战场太晚,2019年格力在国内空调市场的份额出现了较大幅度的下滑。

几大空调巨头以价格战拉动了销量,但是2019年国内市场的空调销量却下降了0.7%,这导致了其他空调企业的库存急升,统计数据指2019年中国市场的空调库存达到4800万台的历史巅峰纪录。

沉重的库存压力本就让众多空调企业喘不过气,今年初又出现了新冠肺炎疫情,这对空调企业来说可谓雪上加霜的打击。由于疫情的影响,线下零售门店几乎关闭,空调企业几乎完全依赖电商渠道,空调企业的价格战更加猛烈,电商平台的数据显示今年初国内市场的空调价格低至1100元左右的水平,可见各空调企业为了促进销量铆足了劲。

好在中国迅速控制了新冠肺炎疫情,迎来了今年的空调销售旺季,而由于一季度积累的购买力得到释放,5月、6月国内市场的空调销量保持了快速增长的势头,空调企业也趁机提高了价格。

然而7月份以来,各地雨天不断,这再次打击了空调销售,空调企业期望销售今年的销售旺季多多销售空调的愿望恐怕要成空了,如此一来此前的巨额空调库存如何清理就成了问题。

此外,7月份起国内将实施新的空调能效标准,这对于老款的空调打击尤为严重,当然对于此前以猛烈的价格战清理了部分库存的空调企业倒是可以松一口气了,可以全力推售符合新标准的空调。

统计数据显示仅靠上半年并未能有效清理2019年积压的巨额库存,预计今年的空调库存将超过2019年的新高纪录,对于那些不符合新能效标准的库存空调只能进一步降价销售,或者将它们推售向海外市场了,然而海外市场如今深受疫情打击,向海外市场销售并不容易。

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