继续以大屏+高端为战略核心 索尼拉动电视行业发展

2020-08-27 11:57:44 来源:加入IT 编辑:admin
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2020年彩电市场可谓是热闹非凡,今年618消费市场关注的领域已经从手机等数码3C产品变成了以电视为首的家电类产品。再加之越来越多手机品牌涉足电视领域,让这个平淡已久的行业再次掀起了波澜。

根据京东方面的数据显示,今年618期间京东平台75英寸以上超大屏电视销量同比去年增长超3倍;55英寸以上电视成交额占电视总成交额的80%以上。同时我们也注意到在618前后也有不少的电视新品发布,其中不乏有手机行业转战过来的“新贵”。并且在其发布新品的时候还找来了索尼这样的行业顶尖品牌进行对比,颇有手机行业的发布会对比之感。为此我们也找到了索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍,共同探讨了一下关于目前彩电市场的一些事情。

2019年开始,华为、荣耀、一加等品牌进入彩电市场,小米作为电视行业的“老玩家”也刚刚发布了小米电视「大师」产品,售价12999元,华为也有售价24999元的X65布局高端市场。坊间普遍认为这些新晋品牌会对已有的高端彩电市场布局产生冲击,但在我们的对话中,索尼并没有很明显的危机感。

对于当前彩电市场,陈巍表示:索尼一直被模仿,从未被超越。结合索尼的深厚技术储备,索尼的这种自信是非常有底气的。这种自信主要来源于多年来的技术积累,X1系列画质芯片、银幕声场技术、工业设计等都是索尼多年来稳居行业头部的根本竞争力所在,在技术方面有绝对的领先性。

索尼成功的另一个原因就是专注于高端市场,但索尼对于高端市场并不看重销售数量,而是致力于为那些对影音有较高品质要求的消费群体、打造令其满意的产品。同时陈巍表示在中高端市场方面也有不错的占比。

根据奥维云网的销售数据来看,2020年618销售活动的三周时间里,彩电行业正式销售量增长45%、销售额增长30%。而索尼单品牌的销售量增长为45%,与市场大环境相当,但是销售额方面增长42%,这个数据是要明显领先于整体市场的。

细致数据方面,今年618销售量排行中,75寸面板的销售量前20名中,索尼占据三席,销售最好的是75X8000H,618期间售价8804元。80寸+面板索尼占据第二、三名,第二名的85X9000H售价19355元。而在OLED面板的销售数据中,索尼凭借一己之力占据前20名中的7个席位,也是上榜产品数量最多的品牌。

从这份数据中我们除了可以看到索尼在目前彩电市场的销售量之外,也可以看到索尼这些上榜的产品售价是要明显高于同品类排名中的均价。75寸+的75X8000H售价比第一名多出5000元、80寸+的85X9000H售价高出8000元。在如此“悬殊”的价格下索尼仍旧能取得非常好的销售数据,这也是其在市场多年来的技术积累所带来的正常收益,“我们的业务核心,就是基于消费者洞察,用更好的产品、满足消费者需求”陈巍再次向我们强调说道。

另外据他透露,今年618活动中,65X9500G以9000元左右的售价取得业绩头筹,在618开幕当天就取得索尼销售金额第三名的好成绩。这一成绩与市面上千元级爆款形成了鲜明对比,令行业为之震惊:原来爆款不仅仅只靠价格低,实力加持之下的综合体验才是正道。

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