8K电视市场头把交椅,三星凭什么稳坐?

2020-08-27 11:57:23 来源:加入IT 编辑:admin
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市场发展似乎总是遵循着这样的轨迹:先行者带来革命性产品指引行业前进方向,后进者积极跟进降低准入门槛;而在引领与跟进的默契中,共同完成市场培育,做大市场蛋糕,推进用户进入体验新纪元。

智能手机市场如此,如今的8K电视市场亦如此。

如我们所见:作为连续十四年摘得全球销量桂冠的行业头牌,三星电子于2019年初在国内率先推出QLED 8K电视,引领行业进入8K时代;而后索尼、LG、康佳、长虹、创维、海信、TCL、松下等品牌积极跟进,纷纷推出8K电视产品,共同推进让8K成为高端电视的标杆。

8K电视市场头把交椅,三星凭什么稳坐?

8K电视呈井喷之势,三大特征凸显

时至今日,8K电视的市场供给正呈现出井喷之势。上半年,三星、索尼、LG、海信、创维、TCL等厂商就带来了超过十款8K电视产品。

捋一捋时间线,能够看到:

一月,LG推出2020款8K电视系列共计8款新品,TCL发布TCL X9 8K QLED TV,创维发布Q91系列8K电视;

三月,海信发布信8K Pro双屏电视85U9、索尼发布8K新品Z8H;

四月,长虹发布5G+8K闪电侠、D8K大魔王在内的5款8K电视;

五月,三星推出2020年旗舰QLED 8K电视新品Q950TS。

8K电视市场头把交椅,三星凭什么稳坐?

而在可预见的下半年,相信这些品牌或将推出更多的尺寸、价位段的8K电视。

观察厂商们在上半年推出的8K电视产品,能够发现这样几个显著特征:

一是国产厂商在产品布局上更为激进,通常是多款产品一起发布,走低价策略,产品硬实力稍显薄弱;与之相对的是以三星、索尼为代表的国际厂商,在8K电视产品上坚持以旗舰策略为主,入门级产品辅助引发消费者关注,清晰的产品布局彰显大品牌的实力;

二是8K产品的价格相对而言正迅速下探,部分厂商在8K电视市场的争夺上甚至准备复制4K时代价格战模式,试图以价格换市场;

三是随着上游供应链的逐渐成熟,以三星为首的8K电视产品尺寸也逐渐向下覆盖,55英寸产品已经来到市场。

可以说,“价格接地气、产品型号全 、尺寸覆盖广”的特性在8K电视产品市场已然呈现。

三星稳坐8K时代头把交椅

如此现实,于市场格局而言,我们所关心的是:随着8K旗舰接踵而至,一些厂商更为激进大胆的8K产品定价策略,是否会成为搅乱8K市场正常格局的“定时炸弹”,作为4K时代行业老大的三星,在8K时代还能否坐稳电视市场头把交椅?

对此,彩电市场数据给出了一定的答案。

据群智咨询(Sigmaintell)TV品牌资深分析师谢敏霞透露,2019年三星在全球8K电视的市占率超过90%。而据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2019年三星在中国8K电视市场销量占比91%。

可以说,在当前的8K电视市场,三星依旧占据主导地位。

此外,三星今年对于8K市场也将继续加大开拓力度。据媒体报道:“三星电子在今年将会重点关注8K电视、Micro LED电视等高端市场,并计划将8K电视作为主力市场,通过多尺寸产品抢占更多消费层级,从而将8K电视的销量提升3倍以上。”这或将进一步拉升三星在8K市场的占有率。

上述数据,彰显了三星在8K电视市场的统治力。同时也说明,8K电视市场的竞争,价格并不是决定性因素。

那么,真正决定8K电视市场竞争格局的要素是什么?换句话说,三星凭什么能坐稳8K电视市场头把交椅?

坐稳8K电视市场头把交椅,三星凭什么?

客观分析彩电消费者的需求属性,不难发现高端用户群对于价格的敏感度并不高,但对于产品创新力、设计、品牌信仰等更为看重。基于此,作为备受中高端消费群体青睐的8K电视,其实也遵循这样的规则。

而技术创新、产品设计与品牌影响力这些高端用户看重的层面,恰恰是三星的强项所在。

(1)全球领先的技术创新与品牌实力

首先从技术创新和品牌实力来看,作为顶尖科技公司,三星电子的技术创新能力一直走在全球前列。波士顿咨询公司(BCG)发布的2020全球最具创新力公司榜单中,三星电子位列全球第五。

再看产品端,三星最新发布的QLED 8K电视Q950TS生动展现出其技术创新方面的杰出实力。

作为三星在8K电视领域的最新旗舰,Q950TS带来了“影”、“音”、“芯”、“型”四大层面的全方位升级,新一代三星量子点8K AI处理器带来了3300万像素的8K级清晰度,全阵列背光、深黑减反和广色域显色体积等高端显示技术也让画质更上一层楼;在音效解决方案上,提供了创新音画追踪OTS+技术和智能控声AVA技术,带来更震撼的音效体验;高达99%的屏幕机身比和仅为15毫米纤薄机身表现,更打破传统电视认知,提升彩电艺术化价值。

坦率来讲,这些技术若是将他们放置在其他产品上,恐怕任何一项就足以让友商吹嘘半天了。但三星却把如此众多的技术创新一次性的集合在Q950TS这款产品上,这样的升级力度,不仅彰显了三星在产品上的极大诚意,同时也向业界狠狠的秀了一把技术肌肉。这也是三星Q950TS能够斩获CES2020 最佳创新奖、艾普兰“优秀产品奖”的原因所在。

8K电视市场头把交椅,三星凭什么稳坐?

(2)独此一家的全产业链优势

三星能在Q950TS上狂秀肌肉,离不开其独有的全产业链优势。于业界而言,三星在产业链上的强大,早已无需多言。

作为实现全产业链发展的科技巨头,三星在显示面板、处理器等核心元器件领域,领先众多友商不止一个段位。三星2020款QLED 8K电视Q950TS已经是三星8K电视的“二代目”产品,各项性能都进行了全面升级,但不少厂商今年才刚刚涉足8K领域,这其中的技术差距可见一斑。

事实上,借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势,三星完成了8K电视产品线的全面布局,成为了当前唯一实现多尺寸段覆盖的厂商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

对此,IHS Markit显示部门研究总经理谢勤益曾表示:“三星自产面板的产品良率能达到七、八成,是目前业界最佳水平。再加上三星在驱动IC等方面都可以自产,迭代出的面板跟品牌优势不可小觑”。截止目前,三星8K电视面板出货量占全球总出货量的83.6%。

(3)标准制定与终端生态反哺

俗话说一流企业定标准。而在相关行业标准的制定上,三星电子也是核心推动者。

在8K标准制定方面,三星电子联合松下、海信、TCL和AU Optronics等电视上下游制造商组成8K协会,共同在包括内容、分发和显示器在内的整个生态系统中定义和推广8K技术标准。

在我国,三星也联合了中国电子商会、中国电子技术标准化研究,会同TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》升级,已率先通过认证。

在HDR10+认证上,三星组建了HDR10+联盟,并联合松下和二十世纪福克斯共推HDR10+技术认证与标志项目,当下已有超过80家公司加入HDR10+联盟。

三星在行业标准与技术认证领域所扮演的重要角色,侧面提升了三星品牌影响力。而三星的产品生态优势,更使得三星在8K内容供给上占据领先地位。

8K电视市场头把交椅,三星凭什么稳坐?

坦率来讲,8K产品发展已经走在内容供给之前,当下内容缺乏是业界共识。

面对这种现状,三星正在进行两手抓:一是通过新一代三星量子点8K AI处理器,通过深度学习、智能优化将不同信号源的分辨率提升至接近8K分辨率,来增强8K内容供给;其二则是依托其强大的手机端,引导用户自制8K内容。

8K电视市场头把交椅,三星凭什么稳坐?

作为全球第一大智能手机厂商,三星正计划通过智能手机终端推动8K内容生态发展。如我们所见,今年三星推出的最新旗舰智能手机三星S20 5G系列,都已经支持8K视频录制,这被认为是三星打造8K内容生态的重要一环。用户可通过三星SmartView功能,即可将手机端录制的8K视频“投屏”到三星电视上,与家人、朋友共享8K超高清画质所记录的愉悦时光。

三星这种通过移动终端反哺客厅终端的做法,对于没有智能手机终端做支撑的传统电视制造商们而言,则是难以逾越的门槛。

综上,我们不难发现:

被视为提振行业的8K电视,虽然当前其整体销量占比依旧不大,但市场竞争的激烈度却丝毫不减,这从8K厂商的数量越来越多就可见一斑。

但在友商大打价格战的激烈竞争中,三星依旧稳坐8K市场的头把交椅,却无疑说明了这样一个市场现实:价格并不能真正决定8K电视市场竞争格局,8K市场的竞争终归还是要落到综合实力的竞争上来。这是一场包含了“技术创新、产品设计、品牌信任度、上游产业链、内容生态打造供给”等在内的全方位实力对垒。

这种对综合实力的全方位优势,也是当前三星能稳坐8K电视市场头把交椅的秘诀。


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