智能马桶行业迎来百亿市场规模

2020-10-31 15:40:35,星期六 来源:加入IT 编辑:admin
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本文作者:市大妈

2015年,对于智能手机行业来说是"血雨腥风"的一年。这一年全球智能手机出货量近13亿部,华为、小米、OPPO、vivo等冲进了出货量前十,但也有很多小厂倒下了,整个行业洗牌、重构。

然而,对智能卫浴行业来说却是发皇张大的一年。一把春风,将无数的企业带进了这个风口。

智能马桶作为智能卫浴行业重要的组成部分,国人对于智能马桶盖的热衷也始于这一年,财经作家吴晓波发表的一篇热文《去日本买只马桶盖》。此后,市场引得各方势力"群蛇出洞,万马齐鸣",热闹非常!

市场现状:疫情激活全民健康意识后,行业规模保持稳定增长

这半年多以来,由于受到疫情的影响,"健康"更是成为全民关注的焦点,智能马桶这类健康家用产品迅速起势,取得不错市场表现,一体化智能马桶成为家庭生活的重要家用电器之一。

根据奥维云网(AVC)数据显示,仅2020年上半年,智能马桶一体机的零售量为30.1万台,同比增长13.5%。

2017-2022年中国智能马桶一体化机零售量及增速分析

资料来源:奥维云网(AVC) 前瞻产业研究院整理

从零售额角度来看,我国智能马桶一体机零售额也呈现逐年增长。2019年智能马桶一体机零售额为24亿元,同比增长9.1%。2020年上半年智能马桶一体机的零售额为10.2亿元,同比增长6.4%。

2017-2022年中国智能马桶一体化机零售额及增速分析

资料来源:奥维云网(AVC) 前瞻产业研究院整理

从市场格局来看,目前,智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据,松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂,凭借技术和品牌的先发优势垄断高端市场,中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主,随着家电企业的介入,行业成混战局面。

功能体现:三个基础三大方向

智能马桶自从在国外诞生以来,无论是早期的简单设计应用,还是如今眼花缭乱的科技创新,一直都是以加热、清洗、冲水为三个最基础的功能。在此基础上,核心技术支持下的先进功能的日渐增多,以及人性化使用体验的不断提升,是眼下智能马桶产品的两大创新方向。

"三个基础"功能,体现在具体的智能马桶产品上是丰富多彩的。仅就2016年市面上的智能马桶产品功能来看,加热、清洗与冲水即已包含了很多的技术创新。比如加热,不仅是水温加热还有座圈加热;就水温加热而言,又有传统的储热加热方式和先进的即热恒温加热方式的区别。再如清洗,有水温可适时调控与不可适时调控的区别,以及专门针对妇洗研发的特殊功能等;还有冲洗,最关键的功能在于解决冲力大的同时又能兼顾节水性能。

而"三大方向"所指的先进功能的增多,范围也越来越广泛,比如活性炭除臭、夜灯设计、音乐搭载甚至按摩功能等;消费者最关心的人性化使用体验的提升,则主要体现在考虑老人和小孩方便使用、适应人口增多的家庭使用等;此外,智能马桶新品在厕前、中、后设计三道消毒防线,有效阻隔细菌和病毒传播,预计具有杀菌、除菌、消毒功能的智能坐便器将成为市场主流。

就目前来看,智能马桶产品如何定位市场价格,以及消费者如何判断智能马桶的质量与实用性,都与这"三个基础,三大方向"有关。

破局之道:行业规范、研发投入双管齐下

5年时间,智能坐便器迎来两次大的机遇。

一是前文所提的"吴晓波事件",智能马桶行业正是抓住了这一机遇,驶入发展快车道;5年后,智能坐便器再次迎来第二个机遇:疫情肆虐导致全民健康意识达到空前高度。

然而,相信很多人也感受到,能使生活变得更健康的各类产品也因此刷屏各大社交媒体平台。但是,在此期间,具有健康属性的智能马桶反而在这些平台上鲜少被提及。

谈及这一现象时,或许消费者对智能马桶的认知度远没有达到期望的程度、产品规范、研发投入等问题仍然是智能马桶行业面临的发展困局。

目前,一些中小企业的低质产品进入市场,以低价竞争,只为赚取块钱,导致行业产品质量良莠不齐。针对这一现象,有关部门将对智能坐便器产品质量进行分级,进一步规范行业产品指标。据悉,产品将分为三个等级,三级为符合国家标准的产品,达到国内先进水平的产品为二级,达到国际先进水平的产品为一级。为打消消费者顾虑,对安装服务进行规范,中国家用电器协会智能卫浴电器专委会牵头起草了T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安装服务规范》标准,并于2020年5月27日发布实施。

另一个需要改变的行业现状,是企业研发投入较低,研发实力不高。行业基数小,营业收入有限,导致许多企业不愿意投入更多的资金和人力进行研发。

随着人们的生活水平和消费能力的提升,以及智能技术在家居生活中的应用普及,智能马桶的应用也逐渐扩展到个体家庭。从长远来看,智能坐便器行业有良好的的发展前景。无论从国内倡导提升消费者的生活质量,还是国内通过创新升级来拉动内需,智能坐便器都符合目前发展的大趋势。

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