海尔智家海外业务全线飘红 勇者才能抗强压

2020-10-24 17:21:35,星期六 来源:加入IT 编辑:admin
浏览

海尔智家海外业务全线飘红 勇者才能抗强压

(图片来源:海尔官网)

海尔智家海外业务强势坚挺 ,这是海尔全球化进入红利回收期最好的证明之一。

今年上半年,全球疫情和经济波动让家电行业销售受创。日前,海尔集团四大上市公司之一的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报。上半年海尔智家实现收入957.3亿元,归母净利润27.8亿元。虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响,但是二季度增速迅速回暖,迎来业绩拐点,6月收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4%,验证了行业龙头应对“黑天鹅”的综合实力。

海尔智家业绩在第二季度“逆风翻盘”,主要得益于海外收入的强劲增长。在上半年,海尔智家的海外市场实现收入470亿元,同比增长0.6%,但海外经营利润率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8%。

海尔智家走的是国际市场品牌和业务本地化的道路,先后并购了日本三洋白电业务、美国GE家电、新西兰Fisher&Paykel、意大利Candy公司,形成了“海尔、卡萨帝、统帅、GEA、 Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大品牌布局和全球化运营的格局。相对于其他家电品牌OEM模式,海尔智家实现真正意义上的自有品牌高质量的全球化。

在行业出口负增长,海外市场非常被动的情况下,海尔智家海外业务却出现了强劲复苏。总体来看,4月、5月、6月海尔智家海外收入增幅分别为-22%、-12%、20%,呈复苏趋势。具体来看,与海外出口型企业相比,产业在线数据显示,1~5月海尔智家出口量实现了8%的逆势增长,客单均价更是达到了行业罕见的逆势增长14%。

从海外业务的利润回报看,2019年,海尔智家的海外税前利润率增长至2.8%。今年二季度,海外经营利润率已经提升至3.8%。这表明海尔智家产品利润在增加,品牌溢价能力在加强。

特别是主要区域,海尔智家实现了逆势高增长。比如,美国家电行业负增长5.4%;欧洲家电行业除冷柜外,全部同比下降;日本冰冷洗白电行业销量整体同比下降1.8%……而海尔智家在美国市场收入增长6.5%,日本市场收入增长16.3%,澳大利亚市场增加17%。

基于长期的技术积累,海尔智家在全球各个市场坚持高端创牌战略,用品质获得品牌的高溢价能力,持续发力中高端产品。随着卡萨帝等高端品牌进入市场加速期,海尔智家的利润水平也相应稳步提升。去年,卡萨帝的收入同比增长29%至74亿元,今年继续保持稳健增长,其中5、6月单月收入增幅达到30%,持续扩大高端市场竞争优势。

高端品牌作为海尔智家向场景品牌、生态品牌迭代升级的基础,不仅整合了海尔系的高品质产品和服务,还包括围绕用户家庭美好生活解决方案多领域优质产品和服务。如今,海尔智家正通过健康场景、场景生态实现深度整合,资源配置协同效应凸显,进一步释放其全球化潜力。

相关阅读