量子点+大屏,TCL试图打开消费需求“蓄水池”

2020-08-27 12:05:36 来源:加入IT 编辑:admin
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2020开年以来,疫情的突如其来,为整个消费市场蒙上阴霾。最近,随着国内家电市场一季报陆续出齐,外界也目睹了今年家电产业的颇为不易。

其中大家电领域,是受疫情影响的重灾区,普遍遭遇量价齐跌,几乎无一幸免。奥维云网数据显示,2020年Q1,国内冰箱零售量468万台,同比下降22.6%,零售额130亿元,同比下降28%;洗衣机零售量603万台,同比下滑27.4%,零售额107亿元,同比下滑34.8%;空调零售量更是同比下滑46.6%至524万台,零售额同比下滑58.1%至149亿元。

再来看电视行业,每年伴随春节而来的Q1,往往是电视传统销售旺季,但《2020年第一季度中国彩电行业发展总结》的数据显示:今年一季度中国彩电销量为996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下自2016年以来单一季度的最低值。

低潮不止于Q1,即便是被寄予厚望的“5.1”,在整体上也未能迎来“报复型消费浪潮”,国民购买力尚未被充分释放。奥维云网全渠道推总数据显示,五一促销期中国电视市场零售量规模为158万台,同比下降8.9%;零售额规模43亿元,同比下降27.3%。

不过好在,整体暗淡中亦不乏点燃未来的微光。尽管电视市场整体遭遇疫情影响,但仍有品牌逆势增长。譬如数据显示,TCL电视在今年2-3月线上销量同比提升74.2%,第一季度TCL量子点电视机的销量同比增长217.1%,带动TCL二至三月国内市场销量同比提升9.8%。

随着疫情放缓,这种迅猛增长也延续至二季度。中怡康数据显示,五一期间TCL电视线上线下零售量分别增长2.24%和7.3%,市场占有率分别为13.8%和19.43%,均领跑整个彩电行业。

嗯,不同于此刻窗外的炙热,全球彩电市场整体上仍在经历寒冬,但在不少人的期许中,以量子点为发力点的TCL,或将逆势而上,引领大屏风潮,在一定程度上使彩电业由冬转春。

量子点 大屏,TCL试图打开消费需求“蓄水池”

打开“蓄水池”闸门

首先无需赘言,持续进化的量子点,正在改变大屏电视的未来。一个有力佐证是,位居全球电视市场前两位的三星与TCL都在该领域持续发力。

而倘若你深谙其运作原理,就会觉得量子点是一种很迷人的技术:通过对这种纳米级半导体材料施加一定的电场或光压,它们就会发出特定频率的光,光的频率会随着半导体尺寸的变化而变化——换句话说,仅仅是由于大小不同,当光照到量子点或当量子点被电子打中时,就会发出不同颜色的光,且颜色鲜艳,还原更高,功耗低且环保,使用寿命长。

当这种奇妙的材料技术,遇上日渐增大的电视屏幕,迅速结成“1+1>2”的共生关系,它们相互提升彼此的竞争力,不断释放合力,让量子点大屏成为当前颇具市场竞争力的高端电视选择。

这两种趋势叠加产生的能量,其实顺理成章。

先来看大屏,尽管Q1和5.1电视市场整体黯淡,但令人欣喜的是,大尺寸电视品类迎来爆发,平均尺寸首次在Q1突破50吋,尤其是75吋电视在五一期间增长明显,市场份额增长达2%以上,其中线下市场占比已经超5%。

事实上,我身边几乎每个用过75吋电视的朋友,都称这是一趟“回不去的旅程”,75吋大屏属于那种典型的“用了就回不去”系列。

这并不难理解,过去数年,即便是手机屏幕的尺寸都增大了一倍(直至如今极限),我想只要技术等客观条件满足,人们似乎找不到不让电视“变大”的理由。何况很多权威机构都已论证,2.5米的客厅宽度其实最为适宜75吋电视,因为图像垂直视角为20°,水平视角为36°时,人们会有更佳的视觉临场感,这种视角也不会因为频繁转动眼球而造成疲劳。

这也是为什么,TCL很早就开始布局75吋+产品,今年更是推出多款主打75吋+屏幕的新品,在很大程度上,他们正在引领大屏浪潮。

而他们能做到这一点,无疑要受益于量子点。相较于其他技术路径,量子点更高的画质和更高的性价比,都构成顺应大屏浪潮的核心驱动力。

更重要的是,TCL在以量子点推动大屏普及同时,还能以大屏“反哺”巩固量子点竞争力,开启收益递增的滚雪球效应,让量子点与大屏协同进化,不断将优势振荡放大。

而在不少业内人士眼中,量子点与大屏的相得益彰,或将扰动即将溢出的需求“蓄水池”。

量子点 大屏,TCL试图打开消费需求“蓄水池”

按照一般统计,中国居民家庭电视保有量约为5-6亿台,但超过安全使用周期的老产品比例颇高,这些以传统液晶电视为主的产品亟待被升级迭代,因此在许多人看来,在技术未有重大突破的彩电业,消费需求其实就像是一直在“蓄水”的水库,而大屏与量子点的共舞,很可能踩准了更新换代的时代步点,从而合力打开闸门。

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