家电行业有多难?董小姐亲自下场也带不动

2020-08-27 12:02:05 来源:加入IT 编辑:admin
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安徒生童话中“卖火柴的小女孩”想必大家都很熟知,在寒冬中卖着火柴,最终饥寒交迫地倒在了街头。

在如今全球经济萎靡的之时,许多“街头”涌现出了一个个“卖火柴的小女孩”,甚至在某些行业,企业集体上街“卖火柴”的情况亦是成为了常态。

就像大家电市场,一个个企业纷纷成为“小女孩”,火柴卖不出去,还得考虑“温饱”,如何避免“小女孩”的结局,这应该是他们现在最关心的问题。

一、饥寒交迫,“火柴”也卖不出去

比惨,家电行业绝对不是最惨的,但四六比的线上、线下渠道占比,同样让家电行业苦不堪言。

据AVC最新数据显示,一季度中国洗衣机市场零售量为600万台,同比下滑27.8%,零售额为105亿元,同比下降35.9%;冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比分别下降22.5%和28.0%;空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%,零售额规模为138亿元,同比下降61.4%;白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。并且连厨房小家电也遭到波及,零售额则同比下降23.7%至114.9亿元。

线下市场更是“一片漆黑”,部分产品如洗衣机更是承受着“暴击”,零售量、零售额分别下滑51.4%、50.8%。

一季度家电市场的大幅下跌,其实算是“情理之中,意料之外”。

近几年来整个家电市场本就是就已经处于一个天花板的状态,加上房地产市场收紧,“黑天鹅”飞过,下跌是情理之中。

意料之外的是,居然无一幸免,包括在疫情期间风头大盛的厨房小家电也是如此,这种情况是前所未有的。

“格力在二月、三月空调销售几乎为零,仅二月就亏了200亿元”这是董明珠在接受央视采访时所说,且据此前格力发布的业绩快报显示,2019年净利为246.72亿元,同比降5.84%。预计2020年一季度净利13.3亿元-17.1亿元,同比降70%-77%。

“难过”的也不只有格力一家,海信的快报预计2020年一季度归属于上市公司股东的净利润或将下降70%-100%。

巨头们尚且“自身难保”,其它品牌的压力有多大也就可想而知。

针对家电市场的走势判断,目前主要存在两种声音,一种认为在疫情控制、复工潮、国家政策层面保障、多省市消费券带动、家电购买补贴等多方利好影响下,或从二季度开始,家电市场将回春。

另有声音认为,家电市场短期内或难有起色,仅疫情在全球范围的“不可控”,对于像海信、海尔、TCL、美的等海外业务布局较多的企业而言,影响无法在短期内消除。例如供应链方面,3月印度受疫情影响各大品牌的当地工厂都经历了相当长的停工,且这一情况还会持续。

无论如何,目前家电市场都像极了那个在寒风中“卖火柴的小女孩”,不过相比小女孩一根根划亮火柴,家电行业的优势在于,他们能够更加主动。

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