一季度海尔洗衣机“大四喜” 压倒性优势领跑行业

2020-08-27 12:01:52 来源:加入IT 编辑:admin
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一季度海尔洗衣机“大四喜” 压倒性优势领跑行业

超越海尔洗衣机。这是很多洗衣机品牌的第一个目标。但能不能实现、多久实现这个目标还是未知数。原因是海尔洗衣机的行业地位非常牢固,即使在今年一季度家电行业普遍下降的背景下,海尔洗衣机仍然一骑绝尘,线上线下销量同比实现“大四喜”。

奥维云网家电罗盘数据显示,一季度海尔洗衣机表现优异:

线下销额方面,海尔洗衣机市占率为38.33%,同比增长4.39%;线下销量方面,市占率为36.21%,同比增长5.11%;

线上销额方面,海尔洗衣机市占率为36.59%,同比增长4.76%;线上销量方面,市占率为33.92%,同比增长7.08%。

难能可贵的是,今年一季度受疫情影响,全球家电都迅速下滑的背景下,海尔洗衣机在国内市场线上线上双线作战取得“大四喜”战绩实属不易。

双线作战的海尔洗衣机,无论是销量还是销额,都双双稳居行业霸主地位。

海尔洗衣机“逆风飞扬”,主要基于三个原因:

一是海尔洗衣机成全球用户首选。海尔洗衣机不仅仅是在中国市场稳居第一,在全球市场也具有显著优势。据世界权威调查机构欧睿国际发布的2019年全球洗衣机市场品牌零售量数据显示,海尔洗衣机继续位居TOP1,这也是其连续11年“全球第一”。

这意味着,不仅仅是在中国,在全球市场海尔洗衣机已经达成用户首选的共识。因此,无论是市场有怎样的变化,消费者的固化认知已经形成,这是海尔洗衣机多年取得桂冠的首要条件。

二是海尔洗衣机技术迭代领跑。从技术迭代方面看,无论是早期的双缸洗衣机,还是演变至今的空气洗,海尔洗衣机提供的是一种生活方式,以及成为洗衣机创新的引领者。随着消费升级和生活环境的变化,海尔洗衣机从早期的健康洗涤到海尔微蒸汽空气洗,从健康生态到健康场景,海尔洗衣机技术领跑是连续11年全球销量冠军的最好注解。

三是功夫在诗外,从研究产品到研究生活。海尔洗衣机领先的秘诀,除了技术以外,更显著的是功夫在诗外。当对手在研究健康洗涤时,海尔在研究生活方式。比如,当健康洗涤达成行业共识并且成为行业标配时,海尔又开始研究消毒洗涤方式。通过微蒸汽空气洗消毒,对病毒灭活率能达到99.99%,是洗衣机产品中灭毒杀菌的高端品类。

今天的洗衣机行业,对手之间的竞争不单纯是技术的比拼,而更加强调功夫在诗外。其实在消费者眼里,价值、品质和信任,都写在了他们的态度上。

用户的消费逻辑是,选择自己最信任的品牌,要解决的是快捷洗涤和健康问题,这才是用户最真实的价值取向。


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