跟老牌抢上海用户竟然胜了!卡萨帝创立刚14年

2020-08-27 12:01:35 来源:加入IT 编辑:admin
浏览

上海一直都是老牌家电的天下,但最近,这个局面竟然被刚成立14年的卡萨帝改变了。4月13日,中怡康发布的Q1冰箱市场数据显示,卡萨帝冰箱在上海市场份额达15.86%,增幅为3.39%,在行业整体下滑时实现逆势增长,排名第二。值得注意的是,在份额前三的品牌中,仅有卡萨帝均价过万,为10897元。谁能想到,跟老牌抢上海高端用户,创立刚14年的高端品牌卡萨帝竟然胜了。

跟老牌抢上海用户,竟然胜了!卡萨帝:创立刚14年

《2019胡润财富报告》指出,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中华东地区的中产家庭规模最大,占全国四成以上。所以,从奢侈品、快消品到家电,上海一直都是全球高端品牌挺进中国的首个市场。

上世纪八九十年代,日本家电风靡世界,跟随世界潮流的上海更偏爱日系冰箱。进入21世纪,日系品牌逐步被韩国品牌赶超,又随着德系进入,上海高端冰箱市场长久保持着三分天下的局面。

不管是有着雄厚工业底气的德系,还是以硬件和品质著称的日韩系,曾经能稳坐市场是因为这些老牌家电抓住了追求精致、品质生活的用户需求。现在,从表面上看上海人还是喜欢买买买,但市场经济在变,买的标准也变了。上海人也从炫耀和符号消费,过渡到寻求自我的舒适性消费。

相关阅读