家电行业正经历至暗时刻

2020-08-27 12:01:31 来源:加入IT 编辑:admin
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尽管最近数年来,受房产限购等外部因素牵绊,宏观环境对国内家电市场已不算友善(去年国内家电零售额同比下跌4%至8982亿元),但如下扎心数据,依旧实属罕见。

GFK和中怡康的数据显示,中国大陆家电(不含3C)零售额今年一季度为1326亿元,同比下降36%。且重压之下,很难有谁能保持优雅,不同细分品线,无论“黑白”,几乎无一幸免。

就以白电市场为例,一季度整体零售额下滑将近五成。

奥维云网(AVC)的全渠道推总数据显示,2020年一季度,国内冰箱零售量468万台、同比下降22.6%,零售额130亿元,同比下降28%;洗衣机零售量603万台,同比下滑27.4%,零售额107亿元,同比下滑34.8%;空调更是重灾区,零售量同比下滑46.6%至524万台,零售额同比下滑58.1%至149亿元;厨房小家电零售额则同比下降23.7%至114.9亿元。

而俯瞰具体企业,刚刚过去的Q1委实难熬。

根据媒体报道,不久前,格力电器,海信家电,长虹美菱,康佳集团等家电龙头企业纷纷发布2020年第一季度(Q1)业绩预告。其中,格力电器,海信家电净利润同比下滑均超七成,长虹美菱和康佳集团则由盈转亏。

董明珠在接受采访时更是直接表示,格力2月份因疫情损失200亿元(如前所述,空调市场是受疫情影响的重灾区)。这并不难理解,“国内小区封闭管理不能上门安装,商场全部关门不能卖东西,怎么可能不下滑?”此外,美的,海信,海尔等巨头也纷纷传出高管降薪或裁员的消息。

巨头当如是,二三线品牌的命运可想而知。

当然,逆境之中,企业总要做点什么以求自救,除了降薪裁员,着力点主要集中在两方面:线上渠道与升级产品。如你所见,最近一段时间,诸多家电企业通过线上发布会推陈出新,并通过与渠道商的“抱团取暖”,希望释放市场活力。

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