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国产手机从追随到引领 得于“变”胜于“新”

2020-12-21 11:00:45,星期一 来源:加入IT 编辑:admin
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国产手机从追随到引领 得于“变”胜于“新”是由和讯网的小编精心推荐,希望以下资讯对你能带来参考借鉴作用。

国产智能手机正成为全球主流,中国制造已经遍布世界各地。

在今年公布的Google X BrandZ中国全球化品牌50强中,国产手机品牌一路高歌猛进,在本次榜单中,排名第一的是以1938手机品牌力得分的华为,小米、一加、OPPO、vivo等手机品牌商共上榜7家。

从海外手机品牌霸榜,到国产手机品牌的崛起,大国工匠精神一直在传承。从4G中挖掘技术优势逆袭,到5G技术下领跑,手机市场的下一个战场,正在硝烟弥漫中渐渐清晰。

十年砥砺 国产品牌向“上”生长

2013年,随着4G时代的到来,许多国内手机品牌在技术和标准方面提前着手准备,通过打造性价比极高的4G手机收获用户青睐。IDC发布2014年全球手机出货量报告称,全球智能手机的平均售价为335美元,而国产手机在国内的平均售价以208美元,具备有较大的价格优势。这让国产手机品牌的市场份额一度追赶上海外品牌。

当国产手机厂商收获4G时代市场带来的红利之后,更是紧抓5G机遇,似乎国产手机领跑5G时代俨然成为国家综合实力的象征之一。几年前,以苹果为首的海外品牌凭借系统性能,指纹解锁,人脸识别等前沿的技术、炫酷的功能吸引消费者,如今再想以iPhone12系列这类产品引领高端机市场,恐怕前路已经艰难险阻,正面临着国产旗舰机的围追堵截。

华为发布的Mate 40系列,搭载的中国“芯”麒麟9000达到了3.13GHz的主频,晶体管的数量153亿远高于现在苹果的A14仿生芯片。即便是高通芯片一度占据国内芯片宝座的位置,面对华为麒麟芯片的追赶,也让其倍感压力。不仅如此,国产品牌一加首创的AG工艺被iPhone11 Pro沿用,足以看出它的优越性。

回顾近三年的手机市场可以发现,华为匠心研发麒麟芯片、双摄像头;小米MIUI致力于超过1000项易用性改进;OPPO、vivo主攻闪充、拍照、设计;一加引领行业进入高帧屏幕时代,推动高帧生态发展……无不精准把握消费者需求。

国产手机在技术和设计上不断突破、飞跃,打破了海外品牌占领国内高端机市场的固有格局,加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏。作为全球竞争最激烈的市场,中国手机厂商的数量也是全球最多的。在消费升级的大背景下,智能手机用户的需求正在从最初的性价比转变为设计、功能和品牌形象的追求。

据Counterpoint显示,2019年Q3全球排名前十的手机品牌中,来自中国的手机品牌就占据了七席,除了三星、苹果和LG手机以外,其它的都是来自中国的手机品牌。

而这似乎也提前为5G时代手机市场剧本的走向写下了注脚 。

化被动为主动 海外市场也变天

2010年,iPhone 4正式进入中国,发售前一天就有不少人早早地到苹果门店排队了。往后的三四年中,似乎是国际手机品牌令中国消费者最疯狂的几年。苹果,三星,摩托罗拉等品牌快速占领了国内的手机市场。

很短的时间内,苹果通过电脑结构的信息处理芯片系统,从硬件到软件,形成了自己一条产业链,将处于初级的智能手机市场快速拿下,完成了自己产业布局。同时,饥饿营销让苹果实现了利润的最大化。从此,iPhone便奠定了自己在高端市场的江湖地位。

看到了甜头,随后老牌劲旅三星也开始了自己的智能手机革新。2011年,三星盖乐世系列横空出世,开启了一个新三星时代。三星手机在全球畅销的原因不难理解。三星电子在全球智能手机市场深耕多年,品牌形象早已深入人心,甚至拥有可以媲美苹果的号召力,而且三星手机,尤其是三星Note系列、S系列的产品实力,更是毋庸置疑。

然而,历史的车轮总是在不断革新中颠覆。随着4G时代的来临,苹果创新无力,三星贬值太快,加之两大品牌频繁曝出的负面,三星被迫撤离了自家在中国的工厂,苹果的销量也不敌华米OV。

Trustdata 大数据显示,国内市场2020年Q3,华为手机销量国内占比达到 23.3%,位居第一,紧随其后的是 OPPO,占比达 18.3%,vivo、荣耀、小米则分别以 16.8%、13.2%、13.0% 的市场份额位居第三、四、五名。而苹果的市场份额只有 8.5%,中国市场销量占比跌出前五。

国产手机品牌不仅快速在国内重获主权,也纷纷向国际品牌所在的海外市场发起攻势。根据Counterpoint Research发布的调研报告显示,去年全球高端市场排名前四名除了苹果、三星之外,国产品牌华为、一加纷纷入围。在印度市场上,一加甚至超过三星、苹果,以33%的市场份额占据高端领域第一的位置。

一加手机在国内知名度并不是非常高,但在海外市场一直备受追捧,自2015年一加的全球首场Pop-up活动在纽约时代广场举行以来,每一代旗舰新品发布后举办活动中,都会吸引大批用户自觉排队购机,这种热潮也成为了备受关注的“一加现象”。许多海外用户为了能第一时间买到一加新品在严寒中排队数个小时,这也是只有苹果才能够享受到的“待遇”。

上一次,国人连夜排队购买iPhone。

这一次,轮到海外用户彻夜排队抢购一加。

赛道重启 “高地”争夺战变数犹存

如果说4G时代为国产手机提供了崛起的温床,那么5G时代的来临,对于国产手机品牌而言,伴随通信技术升级而来是一片全新的蓝海,尤其是在长久被国际品牌所主导的高端市场,国产手机品牌也有望书写新格局。

当然,必须指出的是,高端市场的争夺战是一场无可置疑的“硬仗”,是产品力、渠道能力和品牌能力的全面比拼,而机遇也永远是留着有准备的人。

今年以来,小米推出价格高达5999元的顶配数字系列剑指高端;OPPO最新发布的5G旗舰OPPO Find X2系列、vivo近日来推出的与蔡司合作款vivo X60系列亮相,这些动作的背后展现了国产品牌耕耘高端市场的决心和执行力。

与此同时,以三星代表的“传统势力”的回归和一加为代表的 “新生力量”的崛起,同样拥有不可小觑的潜能。关于三星本不必多言,由于历史性因素,其在国内虽不复曾经的强势,但始终没下高端市场的牌桌。天翼电信终端有限公司福建分公司副总经理陈峰认为,三星在中国市场品牌认知度仍然较高,而且可以实现全产业链的元器件自给自足。更关键的在于三星在内部启动了“重返中国”计划。

而关于一加,其近些年全方位布局,高端战略也正深入推进。正如刘作虎在一加7周年内部信的内容谈到的:2021年,国内一加将力争线上高端第一,同时大举发力线下,实现全渠道销量提升。足以看出一加未来对渠道的重视程度,目前,一加线下渠道已经覆盖了31个省、240个城市,合作线下门店数量增长率达到了 316%,覆盖了运营商、主要连锁与主流线上渠道。

据陈峰介绍,相比而言,一加的打法更像苹果,在全球高端市场拥有份额与品牌知名度,在高端手机里面,一加在3000元~5000元的黄金价位段卡位也非常精准。另据一位河北渠道商透露,以前线下3000-5000元的价位很多高端用户都是“点单”(指明要某个品牌和某种型号),其中大部分是华为,现在也开始“点单”一加。

渠道商、消费者选择,很大程度上肯定了一加高端旗舰气质,更是印证一加在高端市场出色表现,让一加明年冲击高端市场底气十足。而一加在线下的快速布局,也不禁让人联想到几年前OV线下渠道扩张后,迅速积累了用户群体,也是OPPO、vivo进入头部阵营的战胜因素之一。

回顾国内智能手机市场发展历程,从功能机时代到智能机时代,国产手机品牌从未缺席,也几度在体量上魏然壮大,但一个难解的命题始终存在“大而不强“,除了华为,大多屡屡在高端市场的边缘止步。现如今,5G时代到来,一系列内外因作用下,高端手机市场赛道重启,国产手机品牌将把握机遇再次发起冲击,而2021或许就是决胜负最关键的一年。

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